您的位置: 主页 > 联系我们 > 融资遇挫疯狂烧钱致资金链紧张明星衣橱再陷“欠薪门”

  去年年底开始的D轮融资似乎遇到困难,有媒体引用中信建投员工的观点认为,明星衣橱存在估值过高、商业模式不清晰、运营数据存疑的问题。今年6月份,林清华接受i黑马网采访时承认原本在今年3月底结束的D轮融资延期,资金也有点紧张。
 
  早在今年6月,界面新闻发表的名为《Star VC参投的跨境服饰电商明星衣橱资金链紧绷D轮融资恐无人接盘》的文章称,获得爆料,明星衣橱拖欠员工工资,估值过高,商业模式存疑,前景不容乐观。随后明星衣橱发布声明反驳,“该文中有大量虚假信息与事实严重相悖”,进而引发一场创业公司与界面新闻记者之间的互撕风波。
 
  时隔三个多月,跨境服饰电商平台“明星衣橱”再次被曝拖欠员工工资、商家货款、D轮融资难寻接盘侠等,外界认为,这是其频繁融资以及巨额营销疯狂烧钱引发的资金链紧张局面所致。
 
  近日,公开报道称,明星衣橱拖欠商家货款以及缓发员工工资,一位明星衣橱离职人员还透露,“因为资金紧张,员工们已经3个月没领到工资,五六个月没缴社保了。”
 
  在业内人士看来,明星衣橱D轮融资延迟、资金链紧张的原因在于,一方面,资本寒冬的大环境使然;另一方面,明星衣橱在跨境服饰电商商业模式不够清晰的情况下,“步伐过快”使得现金流不足以支撑企业正常化运作,进而导致明星衣橱一系列问题出现。
 
  估值过高 商业模式不清晰
 
  值得注意的是,成立于2012年的明星衣橱是以时尚女性用户为目标群,2015年3月开始商业模式的转型,从最初的导购平台转向跨境服饰电商平台。以往通过明星的穿衣搭配吸引流量并导向淘宝等电商平台的导购模式,用明星衣橱CEO林清华的话来说很难挣钱,而且由于用户在第三方平台购买成交,导购平台无法掌握用户数据,从而形成商业闭环。
 
  然而,做电商平台并非易事,尤其是在国内电商已经比较成熟的情况下。艾媒咨询CEO张毅表示:“电商是很苦的活,那些在夹缝里很草根地成长起来的垂直电商企业很明显的特点就是,能够非常低调扎实地去做产品。”
 
  明星衣橱自创立以来保持着平均一年一轮的融资频率,2014年10月获得了来自由任泉、李冰冰等人创办的Star VC、江南春、朗姿股份等1080万美元C+轮融资;2015年8月获得浙江永强5000万元人民币Pre-D轮融资。Pre D轮融资时,明星衣橱的估值达到16.5亿元。
 
  “目前融资遇挫,商业模式不清晰,在经营状况没有做好就把战线盲目拉长,造成了目前这样一个不健康的状况,的确不是一个很好的现象。”张毅对本报记者说。
 
  拖欠员工工资、社保说明肯定是其内部资金链方面出现了问题,在中国跨境电商50人论坛副秘书长、广东跨境电商协会研究院院长李鹏博看来,明星衣橱D轮融资困难主要是两个方面的原因,一个是内部的,一个是外部的。
 
  李鹏博认为,从内部来看,明星衣橱之前广告打得太猛了,引流这一块做得不精准,导致转化率也不是特别高,所以花了不少钱但是真正留下来的客户却不是很多。而从外部来看,跨境服饰电商商业模式本身存在一定问题。同样作为垂直类电商,母婴电商模式用户的刚性需求就摆在那里,而跨境服饰电商这种商业模式本身并不存在特别刚性的需求。
 
  “这就意味着,对于这样一个APP其规模必然不会特别大,但因为有本身的需求在里面,也能够生存,毕竟是有一定的创新,但只能是以一种深耕细作的方式长期耕耘,而不是短期就可以爆发的,因为很多情况下这种需求需要一点一滴的挖掘和培养。”李鹏博说。
 
 
     本文来源:邹城市残疾人联合会    http://www.kljhh.com

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